Japan by Myself › Moda în Japonia: cum se îmbracă japonezii

Lifestyle

Moda în Japonia:
cum se îmbracă japonezii

Un ghid pentru călătorii interesați de stil, design vestimentar și branduri japoneze

Cuprins

Introducere

Când vine vorba despre felul în care „se îmbracă japonezii”, primul lucru care ne vine în minte este adesea kimono-ul. Îl vezi în continuare în Japonia, mai ales la ceremonii, festivaluri, vizite la temple, ședințe foto sau evenimente importante. În unele cartiere istorice, îl vezi și pe stradă, purtat cu grijă, ca parte a unei zile speciale.

Dar Japonia contemporană are mult mai mult de arătat în zona modei. Pe aceleași străzi unde trec femei în kimono, găsești adolescenți în ținute Harajuku construite strat cu strat, bărbați în costume impecabile și tineri în blugi artizanali pentru care colecționarii din toată lumea pun bani deoparte luni întregi.

Moda în Japonia nu are un singur registru. În acest articol, trecem în revistă câteva repere importante: cum s-a schimbat portul japonez, ce branduri merită căutate, de ce denimul japonez este atât de apreciat și ce cartiere sunt potrivite pentru shopping în Tokyo.

Cum s-a schimbat moda japoneză?

Portul japonez s-a schimbat mai radical în ultimii 150 de ani decât în orice altă perioadă din istoria sa.

Până la era Meiji (1868–1912), hainele „vestice” erau aproape inexistente în Japonia. Kimono-ul, în diverse forme și straturi, era norma pentru toate clasele sociale. Odată cu deschiderea Japoniei spre Occident, hainele moderne au pătruns treptat, mai întâi în mediile oficiale și militare, apoi în viața de zi cu zi. Până în era Showa (după 1926), portul occidental devenise larg răspândit în orașe.

Dar Japonia nu a abandonat tradiția, ci a ales să o poarte în paralel cu modernitatea. Această ambivalență este vizibilă și azi: respectul pentru meșteșug, atenția la detaliu și loialitatea față de calitate se regăsesc deopotrivă în denimul artizanal, în designul minimalist și în subculturile din Harajuku.

Branduri japoneze accesibile: Uniqlo, Muji și Asics

Pentru mulți călători, primul contact cu moda japoneză de zi cu zi începe cu trei nume pe care probabil le știi deja.

Uniqlo

UNIQ LO este pentru japonezi ceea ce H&M e pentru noi, doar că mai atent la calitate și funcționalitate. Brandul a pornit în 1984, în Hiroshima, sub numele de Unique Clothing Warehouse, și a devenit unul dintre cele mai populare lanțuri japoneze de îmbrăcăminte. În magazinele Uniqlo găsești haine simple, bine croite, ușor de purtat: tricouri, cămăși, pulovere, jachete, pantaloni, lenjerie termică, haine pentru ploaie sau piese tehnice potrivite pentru călătorie.

Pentru turiști, Uniqlo poate fi util și practic. Dacă ai nevoie de un strat în plus, de o jachetă ușoară, de haine comode pentru drum sau de piese basic, este una dintre cele mai sigure opriri. În Japonia, magazinele sunt mari, bine organizate și au adesea colecții sau colaborări care apar mai greu în Europa.

Muji

Muji merge într-o direcție mai largă. Nu este doar un magazin de haine, ci și un spațiu pentru obiecte de casă, papetărie, produse de travel, cosmetice, gustări și accesorii. Stilul Muji este simplu, curat, orientat spre lucruri utile și risipă minimă.entru un călător, Muji merită mai ales pentru produse mici de folosit în vacanță: organizatoare, pungi, carnețele, cosmetice, haine comode, obiecte pentru bagaj sau lucruri de luat acasă. Magazinul Muji din Ginza, deschis în 2019, este una dintre opririle bune în Tokyo, mai ales dacă îți plac spațiile mari, bine organizate și designul japonez discret.

Asics

Asics este unul dintre cele mai cunoscute branduri japoneze de încălțăminte și echipament sportiv. Numele vine din expresia latină „anima sana in corpore sano”, adică „o minte sănătoasă într-un corp sănătos”.

Fondat în 1977 la Tokyo, brandul este apreciat mai ales pentru sneakers, pantofi de alergare și încălțăminte sport. La Jocurile Olimpice de la Paris din 2024, Asics a echipat delegația Comitetului Olimpic Japonez.

Denimul japonez

Denimul japonez are o reputație foarte bună printre pasionați. Nu de ieri, de alaltăieri, ci dintr-o tradiție care a început în anii ’70-’80, când branduri din Osaka și Okayama au pornit să recreeze denimul american vintage cu o precizie obsesivă. Povestea începe cu ceea ce cunoscătorii numesc „Osaka Five”, adică cele cinci branduri care au definit denimul japonez modern: Studio D’Artisan, Evisu, Denime, Full Count și Warehouse. Între timp, industria s-a extins spre Kojima, în prefectura Okayama, oraș considerat azi capitala neoficială a denimului japonez.

Ce face denimul japonez diferit? Firele sunt vopsite cu indigo natural și țesute pe războaie de tip „shuttle loom”, mașini care produc un material cu margine finisată („selvedge”), mai dens și mai durabil decât cel industrial. Bumbacul folosit provine adesea din Zimbabwe, pentru calitățile sale speciale de rezistență și textură. Procesul e lent, manual în mare parte, și se vede în rezultat.

BRANDURI DENIM DE URMĂRIT

Momotaro (Kojima, 2006) — probabil cel mai cunoscut brand de denim japonez la nivel internațional. Folosește bumbac din Zimbabwe și un proces de vopsire cu indigo natural care produce o culoare adâncă, specifică. Un model standard pornește de la câteva sute de euro; edițiile speciale ajung la 2.000€ și peste.
Evisu (Osaka, 1991) — primul brand japonez de denim care a cucerit piețele externe. Caracteristica lui e logo-ul în formă de pescăruș, aplicat manual pe fiecare pereche. A devenit un simbol în scena streetwear globală în anii '90-2000, iar azi e în continuă expansiune cu colecții noi SS și FW.
Studio D'Artisan (Osaka, 1979) — unul dintre brandurile care a pornit întreaga mișcare, cu scopul explicit de a recrea denimul american pre-1971.
Iron Heart (2003) — specializat în denim heavyweight extrem (21 oz.), inițial destinat motocicliștilor. Pentru cine vrea ceva practic indestructibil.
Japan Blue Jeans (Kijima, 2010) — entry point bun pentru cine vrea denim japonez autentic fără să investească imediat sume mari.

Designeri și modă de lux

Japonia are o scenă de modă de lux care se explică prin felul în care japonezii raportează calitatea la valoare, nu doar prin puterea de cumpărare. Un lucru care rămâne constant în cultura vestimentară japoneză, indiferent de vârstă sau stil, este preferința pentru durabilitate și atenție la execuție. Drept urmare, Japonia e una dintre piețele de lux cu creștere constantă la nivel global.

Dacă sunteți interesați, merită să rețineți retailerul Nubian, care are o selecție excelentă de designeri japonezi și internaționali sub același acoperiș.

CÂTEVA NUME JAPONEZE CARE AU SCHIMBAT MODA MONDIALĂ

Issey Miyake — a revoluționat moda internațională cu tehnici de plisaj și producție inedite. Dacă ai văzut vreodată haine cu texturi aproape arhitecturale, posibil că influența Miyake e acolo.
Yohji Yamamoto — filosof al negrului și al asimetriei. Sub-brandul Y-3, în colaborare cu Adidas, a adus estetica sa în streetwear.
Comme des Garçons (Rei Kawakubo) — unul dintre brandurile cele mai influente din moda globală. Conceptual, provocator, imposibil de ignorat.

În Japonia, unele piese semnate de designeri japonezi pot fi mai avantajoase decât în magazinele europene sau americane, mai ales când se aplică tax free. Merită însă verificate prețurile pe loc, pentru că diferențele variază mult.

Unde mergi la shopping în Tokyo?

Tokyo are multe zone bune pentru shopping, dar fiecare are alt tip de magazine. De aceea, e important să alegi cartierul în funcție de ceea ce cauți, nu doar după lista celor mai cunoscute locuri.

Ginza este potrivită pentru flagship store-uri, branduri internaționale, magazine mari și experiențe de shopping foarte bine organizate. Aici poți vedea cum arată zona de lux a Tokyo-ului, cu clădiri spectaculoase, vitrine atent lucrate și magazine în care prezentarea contează aproape la fel de mult ca produsul.
Omotesando este una dintre cele mai bune zone pentru design, arhitectură și branduri japoneze importante. Este o zonă bună pentru plimbare, mai ales dacă vrei să combini shoppingul cu cafenele, galerii, concept stores și străzi laterale mai calme.
Harajuku rămâne zona potrivită pentru stiluri de stradă, magazine mici, accesorii, haine colorate și cultură pop (vezi mai jos).
Shibuya este bună pentru shopping urban, sneakers, cosmetice, magazine mari, branduri accesibile și energie de oraș mare. Este o alegere potrivită dacă vrei să combini shoppingul cu o seară în Tokyo.
Daikanyama și Nakameguro sunt mai potrivite pentru boutique-uri, cafenele, magazine de lifestyle și o plimbare mai relaxată.
Shimokitazawa este cunoscută pentru vintage, second-hand, magazine mici, muzică, cafenele și un aer mai tânăr. Dacă te interesează hainele cu personalitate, piesele vechi sau descoperirile mai puțin previzibile, poate fi una dintre cele mai interesante opriri.

Harajuku și stilurile de stradă

Harajuku este probabil cel mai cunoscut cartier de modă din Japonia la nivel internațional și unul dintre cele mai interesante din lume. Numele apare des în ghiduri, în fotografii și în articole despre stilurile japoneze.

Povestea lui modernă începe în perioada ocupației americane de după al Doilea Război Mondial. Tinerii japonezi din zonă au început să adopte elemente vestimentare din portul soldaților americani, amestecându-le cu propriile instincte estetice. Rezultatul a fost o cultură a modei experimentale care s-a radicalizat treptat.

Stilurile asociate cu Harajuku sunt foarte variate. Poți întâlni influențe Lolita, Decora, gyaru, punk, streetwear, elemente kawaii sau reinterpretări ale hainelor tradiționale. Nu toate apar la fel de des ca în anii 1990 sau 2000, dar zona rămâne un reper pentru felul în care tinerii japonezi au folosit moda ca formă de expresie.

Strada principală e Takeshita-dori: 350 de metri cu circa 130 de magazine. Aatăzi e mai aglomerată ca oricând: turiștii internaționali reprezintă 30-40% din vizitatori. Dacă vrei să o vezi la capacitate maximă de expresie, du-te în weekend.

Cum incluzi shoppingul într-un itinerar prin Japonia

Shoppingul în Japonia poate fi foarte ușor de integrat într-un itinerar, dacă este așezat bine în program. Poate fi o jumătate de zi în Tokyo, o oprire într-un magazin anume, o după-amiază în Harajuku și Omotesando sau câteva recomandări lângă hotel.

În manualul personalizat Japan by Myself putem include magazine potrivite pentru interesele tale: modă japoneză, denim, sneakers, skincare, beauty, lifestyle, obiecte pentru casă sau suveniruri mai bine alese. Le legăm de traseul tău, ca să nu pierzi timp traversând orașul doar pentru un singur magazin.

Dacă vrei să vezi cum arată acest manual și ce conține, poți citi articolul dedicat aici →

Concluzie

Moda în Japonia este o practică culturală. Indiferent dacă vorbim despre un kissaten-ken în blugi Momotaro sau despre o adolescentă în Lolita dress pe Takeshita-dori, logica e aceeași: atenție la detaliu, respect pentru meșteșug și identitate asumată.

Dacă mergi în Japonia, lasă timp și pentru asta. Nu trebuie să cumperi nimic, dar să te plimbi prin Shimokitazawa sau să intri într-un atelier de denim din Daikanyama e, în sine, o experiență japoneză.

Dacă vrei să incluzi astfel de opriri în călătoria ta, le putem așeza în manualul personalizat JBM, împreună cu traseul, hotelurile, transportul și recomandările pentru fiecare zi.

Întrebări frecvente

Da, mai ales dacă te interesează brandurile japoneze, denimul, designul vestimentar, sneakers, skincare sau obiectele de lifestyle. Shoppingul în Japonia poate fi foarte bine integrat în program, mai ales în Tokyo, Kyoto sau Osaka.

Pentru haine accesibile, Uniqlo, Muji și Asics sunt opriri bune. Pentru design japonez, poți căuta Issey Miyake, Yohji Yamamoto, Comme des Garçons, Sacai sau Undercover. Pentru denim, merită urmărite branduri precum Momotaro Jeans, Evisu sau Studio D’Artisan.

Tokyo și Osaka au magazine bune pentru denim japonez, iar zona Okayama, mai ales Kojima, este foarte importantă pentru producția de jeans. Dacă denimul este un interes principal, merită planificată o oprire dedicată.

Ginza este potrivită pentru flagship store-uri și branduri mari, Omotesando pentru design și concept stores, Harajuku pentru stiluri de stradă, Shibuya pentru shopping urban, iar Shimokitazawa pentru vintage și second-hand.

Vrei să incluzi shopping în itinerariul tău?

Putem adăuga în traseul tău magazine japoneze, cartiere bune pentru shopping, denim sau mici opriri potrivite pentru stilul tău.

Contact direct

De reținut

JBM este singura echipă din România dedicată exclusiv excursiilor personalizate în Japonia, cu ghizi români care locuiesc în Tokyo și Kansai, Nagoya sau Fukuoka.